吉野家のブランドアンバサダーに木村拓哉さんが就任「元気を、いただきますっ。」を合言葉に、木村さんが“牛丼”を豪快にかきこむ新 TVCM が完成

2026.3.13

‐新 TVCM「オレと吉野家」篇・「オレと牛丼」篇が 3 月 14 日（土）より放映開始‐

株式会社吉野家（本社：東京都中央区、代表取締役社長：成瀨哲也）は、吉野家のブランドアンバサダーに木村拓哉さんを起用いたします。また、「元気を、いただきますっ。」を新たなブランドメッセージとして、広告・プロモーションを展開。木村さんが出演する新 TVCM「オレと吉野家」篇（30 秒、15 秒）、「オレと牛丼」篇（30 秒、15 秒）を制作し、3 月 14 日（土）から全国で順次放映を開始いたします。

吉野家は、1899 年（明治 32 年）の創業以来、127 年の長きにわたり、牛丼の美味しさを追求し続けてきました。
今改めて、人々の日常に、期待を超える食事体験を届けることで、日々のチャレンジを続けている日本の皆さまへ元気を届けたい、との思いを、新ブランドメッセージ「元気を、いただきますっ。」に込めています。
新 TVCM「オレと吉野家」篇、「オレと牛丼」篇では、吉野家を訪れた木村さんが、紅生姜を添えた牛丼を豪快にかき込む様子を描きながら、日本中に元気を届けたいという吉野家の思いを、木村さんの「元気を、いただきますっ。」という言葉に乗せて表現しています。CM 撮影後に「みんながそれぞれ持っている“元気”は、お互いに交換できるかもしれない」と話してくれた木村さんの言葉通り、牛丼をひと口頬張るごとに、チカラが湧き出るような木村さんの食べっぷりの良さは、見ている側にも元気を与えてくれるものです。
なお、3 月 13 日（金）に公開されるCM特設サイト（URL https://www.yoshinoya.com/special/genki）では、新 TVCM のほか CM 撮影の様子を収録したメイキング映像もご覧いただけます。

■木村さんと吉野家

吉野家が創業 127 年、大切にしてきた味のこだわり。国民食として、日本に元気を届けたいという想い。そして、ここからの挑戦。これを全て表現できるのは、長年に渡り表現者としてこだわり続け、文字通り日本中に元気を届け、さらに今なお挑戦をつづける木村拓哉さん以外にいない。そんな強い想いでブランドアンバサダーへの就任をご依頼しました。

■CM ストーリー

・「オレと吉野家」篇

車を降り、足早に入り口へと向かう木村さん。店内へ一歩足を踏み入れると、従業員の元気な挨拶に、木村さんも思わず「こんにちは！」と返します。カウンター席に空きを見つけ、歩を進める木村さん。席に着くと、お隣で牛丼を頬張るビジネスマンの様子を伺いながら、「さてと…」と腕まくり。〜「元気を、いただきますっ。」〜タブレットでメニューを眺めながら、“牛丼”を想像するだけで笑みがこぼれてしまう木村さんでした。

・「オレと牛丼」篇

「お待たせしました！」と従業員が運んできたのは、牛丼、とん汁、お新香が乗ったトレー。「吉牛といえば、まずは…」と、牛丼に紅生姜を添える木村さん。「いただきますっ」と箸を取り、牛肉とご飯を一緒にかきこむと、熱々のとん汁もひと口。口いっぱいに広がる美味しさにどんどんチカラが湧いてきます。〜「元気を、いただきますっ。」〜改めて「やっぱり牛丼はコレに限ります！」と頷きながら完食。心もお腹も満たされて大満足の木村さんは、「ごちそうさまでした！」と席を立つと、一瞬忘れかけた伝票を手にレジへ向かうのでした。